Dopamin
Snov, ki je bolj povezana s pričakovanjem nagrade kot z užitkom samim.
Kaj počne
Dopamin poganja iskanje in motivacijo — občutek »hočem«, ne »uživam«. Zato je zaslon tako privlačen: nagrada je nepredvidljiva, in prav nepredvidljivost sistem najbolj vzdraži.
Zakaj je pomembno
Ker pojasni, zakaj motivacija pogosto pride za dejanjem in ne pred njim. Čakanje na voljo je najpogostejša past pri odlašanju.
